解讀數字營銷的四大規則 幫助從業者提升自我發展

　　數字營銷經過數年的發展，對于常見的規則運用越來越成熟，通過這些規則，不斷迭代出好的理念和營銷方式，也成為當今數字媒體的環境下的生存法則，深入解讀和學習這些規則，有助于數字營銷從業者更好的提升自我能力。

　　一路走來，數字營銷發展的也有幾年了，在這幾年里，很多數字營銷從業者發現，數字營銷并不像我們想象的那么簡單。對此，業內人士表示，要想做好這方面的工作，一定要注意以下四點規則：

　　一、定位理論并不是錯，互聯網時代有自己的生存邏輯

　　如今的傳統企業雖然意識到互聯網發展的重要性，也逐步過渡到了這個階段的，但是依然轉型無效，很多時候銷售業績蒼白的讓老板頭疼，而一些新興的小型品牌企業，不僅發展快，而且迅猛，比如一些網紅店、零售店，其發展速度之快讓人咂舌。他們之所以能成功，并不是因為他們比傳統企業就強很多，而是因為他們與傳統企業有很大的不同。比如，這些小型的品牌企業都是以做自己的產品和品牌為主，產品是第一位，以產品做營銷，小步測試，不斷更新換代，挖掘客戶所需，注重用戶體驗，因而發展的非常快。而傳統的企業因為很多弊端不能及時清除，在發展之時總會拖后腿，所以發展反而不如新興小品牌企業的好。

　　對此，業內人士表示，在當今數字媒體的環境下，定位理論并不是失效，也不是出錯了，而是以往時代的發展，產品從** 開始的注重質量延伸到產品交付、用戶體驗階段，溝通不斷進行。可以說互聯網不是不需要品牌，而是互聯網時代的品牌發展有自己的生存法則，只有遵循這些法則才能有美好的未來。

　　二、浸入式品牌營銷才是未來發展的趨勢

　　對于數字營銷，** 早的理解很片面，后來隨著眾人對其概念理解的加深，對其掌握也增添不少。從** 開始的門戶、社區、微博、微信、圖片社交、電商社交以及直播等平臺，到后來的搜索系、社交平臺系、社交媒體系、直播平臺系再到后來的品牌營銷生態系統，你忽然發現，自己找不到任何與數字營銷有關的東西，但是數字營銷卻無處不在。

　　三、與消費者良好互動

　　從傳統的廣告模式，到后來的數字營銷，采用不同的體驗方式能夠增強消費者的忠誠度，比如迪士尼就曾鼓勵消費者參與到互動中，像營養食譜鼓勵均衡營養，星球大戰粉絲慶典展示粉絲作品等，這些既能增加迪士尼的知名度，擴大影響力，還能給消費者以良好的體驗，吸引更多的人來游玩。

　　四、好的品牌故事有助于數字營銷

　　以往，企業都會將自己的理念、文化傳輸給消費者，干巴的文字講解不僅讓人感到枯燥，也起不到想要的效果，后來，很多企業改變了這一方式，將枯燥的講解變成一個個生動的故事，一個個美麗的傳說，既有趣味性，又有宣傳效果。另外，將觀點、邏輯以故事的模式去講述，將人凸顯出來，將觀念沉淀下去，這樣讀者就不會反感，愿意閱讀的人就會越來越多。

　　** 重要的是，精彩的故事能夠引起讀者的共鳴，讓大家在故事中聯想到自己，從而誘發一些情緒，或帶來認可度，或誘發購買沖動，這些都是品牌故事，數字營銷帶來的好處，也是數字營銷能夠快速發展的原因之一。