網站seo過程中內容建設也應該不斷的變通

　　張颯SEO:網站內容建設策略

　　無論是是什么樣的內容，總會經歷“內容同質化”這樣一個尷尬階段。比如APP、電視節目、報紙雜志、網站、新聞客戶端、微信公眾號等等，跟風（抄襲）模仿（偽原創）成癮，根本停不下來。有些外文學得好的，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝。

　　當自己的作品被人一聲不響地拿走，還不要臉地四處招搖撞騙時，那種感覺就像衣服被剝光，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐。所以，張颯優化認為像專家學者這么有涵養的人有時候也會忍不住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個公道。

　　然而，并不是什么內容都值得你付出那么多。有一種內容，就像肥豬肉一樣，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口，覺得特滿足，但是很快覺得膩，而且經常吃對身體不好，因為它的營養價值很低。但是你要扔掉它，又覺得有點可惜。張颯優化可以輕而易舉地被調動于各個渠道之前，但從來不會被追究責任。這樣的內容，我把它叫做萬能型內容。

　　什么是萬能型內容？就是那種只會挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內容。

　　所以，萬能型內容包括哪些？

　　下面還是舉一些例子吧。萬能型內容包括但不限于以下幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝上一碗都會高呼過癮，尤其是夜深人靜的時候。無論是財經八卦體育科技，你可以在各個地方看到它們的身影，出鏡率很高，而且點擊率還可以。實在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

　　食療養生

　　用博大精深的黃帝內經，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關系到自己身體的，很多人忍不住看，于是它們也是無孔不入。基本套路就是：男人固腎強精，女人美容養顏。

　　男女故事

　　張颯優化活一輩子，只有一個故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事。男女有別，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛恨情仇的種子，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍。

　　幽默笑話

　　這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢養活了大批專家，一張互聯網不知道養活了多少段子手，冷笑話精選都上市了。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式，把氣氛渲染得十萬火急，讓你忐忑不安 ，吃不下飯。

　　新技能GET

　　“歐耶！又學會了一招！太特么有用了”，大概就是這種，放哪里都能給人小驚喜。

　　算命星座

　　“11月** 有財運的4個星座”、“據說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等，讓你一眼看破紅塵，參透命運。

　　認同體

　　“是國內人就轉發”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持，各種拉攏關系，各種貼標簽。

　　不多舉例了，舉多了都是淚。

　　這種內容有點像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當飯吃就出大事了。但是，它們還是很暢銷。你會發現各個領域的大號小號，多多少少都會搭一些萬能型內容。尤其是一些媒體型的公眾號，一串下來七八條，總能揪出兩三條。

　　為什么萬能型內容會泛濫？

　　原因只有一個：它們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是因為它們有快速刺激的功能 ，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應。就像一個女孩子失戀之后，潛意識就會四處去搜尋安慰，當她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬間兩眼發射出堅毅的光芒，像打了雞血一樣滿血復活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。

　　萬能型內容就像是濃妝艷抹而且風情萬種的女人，看得人怦然心動，但是很少人會想到跟她們長相廝守，不離不棄。

　　看萬能型內容跟獨特高品質內容的感覺，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看，也很輕松愉快，基本上不用怎么思考。但是看書怎么都得想一想，好書還會讓人卯足了勁去思考。

　　怎么利用這些萬能型內容？

　　雖然上面把萬能型內容描述得有點不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內容，因為很多人看到之后都會使勁轉發。所以，這些內容的兩大作用就體現出來了：引流量和充數量。因為能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流。因為沒什么版權危機，所以可以隨時隨地拿過來充數量。

　　比如，很多人運營公眾號內容的時候都是這個思路：前期先用萬能型內容吸引大量粉絲過來，后期再慢慢轉型。比如有個朋友做財經類的號，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥，麻痹了神經之后，再慢慢露出馬腳。

　　但是，張颯優化個人建議，不要這么干。萬能型內容到目前為止不能亂用了，因為亂用也沒什么卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴，后果不堪設想。

　　** 大的傷害，就是把你的個性閹割掉了。

　　在開放的網絡時代，人人都是自媒體，每個公司也都是自媒體。做內容營銷的公司，在網上都有一個擬人化的形象，公司輸出的內容就代表公司的形象。這個形象，不光是顏值儀表的問題，它透露出你的言談舉止，內涵氣質，總的來說就是個性或特質。用戶通過你輸出的每一個字、每一張圖都能感受到這種個性或特質。

　　咦？要這些個性或特質有什么卵用？

　　想想一個人沒有個性，沒有獨立的人格有多么難受就知道了。他不會遭人嫌，因為他根本就沒有存在感。他去面試的時候可能說了很多話，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個party上可能到處打圈子，但** 后幾乎沒有人記住他；跟他交往的人，時間越長，越覺得沒勁，于是漸漸疏遠；他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候，大家只是輕輕地發出一聲呵呵；他低聲哭泣的時候，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾；他說過的話，做過的事，連他自己的沒啥印象。

　　用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒做錯事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置。

　　如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣，那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎么記住你，該記住什么。

　　而萬能型的內容，會把你的個性慢慢毒死。

　　萬能型內容是內容同質化的根源。它們沒有版權保護，太容易被人搬來搬去，所以到處都可以看到這種內容。他們長得太像了，都是一個模子刻出來的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會干擾你對一個公司的辨識度。如果一個公司輸出的內容中充斥著不少萬能型內容，那種感覺就像一壺好酒兌了水，喝起來不知道是啥滋味。

　　要想在互聯網時代占到一個坑，你必須在網上建立一個屬于自己的形象，自媒體是繞不過的一條路子。我認同吳曉波老師的一個觀點：自媒體的發展格局會逐漸形成蜂窩狀，各個領域會往縱深方向發展，垂直深耕才有出路。張颯優化每個社群里的人都是相對封閉的，一個人在社群里可能是超級大咖，但是出了這個社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有個性的，有獨立人格的，并且是不可替代的。使用萬能型內容可能是一個手段，或者是一個成長階段，就像小孩子彼此沒有分別心，連性別意識都沒有，慢慢長大才逐漸形成獨立人格。但是一直使用萬能型內容，真的是萬萬不能的。

　　張颯優化2018-01-02 17:48 回復