洞察數字營銷行業現狀 深入研究國內市場的大方向

　　數字營銷經歷多年的發展，迎來了真正的繁盛，數字營銷行業聚焦在各個領域，很多營銷渠道受到新興商業模式的沖擊，未來國內的市場將基于大數據的營銷服務成為市場常態，這讓很多關注數字營銷的人十分興奮，迫切的想要了解更多有關數字營銷的內容。而今天本文要和大家分享的是數字營銷在國內市場的發展狀況的解讀。

　　在米克的《互聯網趨勢》中提到，在2016年，互聯網的網絡廣告支出超過370億美元，其增長幅度為22%，而2015年則是20%，在接下來的六個月之內，網絡廣告的支出還會持續不斷的增加，且將超過電視廣告。這一報告的出現，讓很多人既震驚又覺得在意料之中，畢竟互聯網的發展是極快極神速的，很多事情都會由不可能變為可能，因而對于此次關于網絡廣告的部分，大家也覺得意料之中。

　　事實上，在國內廣告市場，互聯網廣告早已經超越了電視廣告，雖然現在電視廣告依然存在，但是很多大型公司已經不滿足于電視廣告宣傳，網絡廣告更是他們的天下。毋庸置疑的是，國內目前的互聯網廣告發展已經超越了很多國家。從** 開始的互聯網廣告到移動廣告，再到如今炙手可熱的數字營銷廣告，程序化的購買越來越明顯，廣告主對其接受度也越來越高。

　　近年來，購買程序化的廣告在移動數字營銷市場中屢見不鮮，而這一模式也成為營銷的主模式，為移動廣告的新常態。當然，** 讓人感到意外的就是廣告主對移動廣告預算的接受程度。以往很多企業都是熱衷于電視廣告宣傳，認為這種宣傳的力度大、效果好，但是費用高，因而一些中小企業只能望而興嘆。隨著互聯網廣告的崛起，其廣告預算也發生了翻天覆地的變化。因為費用低、效果大、見效也比較明顯，從2014年開始，PC廣告就有抬頭占首的趨勢，而從2015年下半年開始，其發展速度更是突飛猛進。從2016年下半年到今天，移動廣告的頭發超過了PC廣告，越來越多的廣告主將其作為營銷的主戰場，在選擇數字營銷廣告方面也是更注重專業性、技術性、經驗以及數據。

　　如今，移動廣告的增速有目共睹，數字營銷的重要性越來越明顯，電視媒體與互聯網媒體之間的差異化更是小的驚人，而到如今，他們之間已經不僅僅是競爭關系，更多的是互補。多平臺多終端的互聯網內容已經成為了主要趨勢，而電視終端的用戶交互設計以及其他用戶體驗操作更是滿足了互聯網用戶對網絡的需求。

　　現在，看起來大家似乎都在看電視媒體，但是實際上，很多都是與網絡有關的，所以，在品牌營銷市場，電視媒體的廣告投放比例在逐漸縮短，僅占三成，剩下的就是網絡廣告部分，這一比例在未來幾年內還會有所變化，預計到2019年，整體營銷規模可能達到6000億元以上。可以看出，廣告主已經認可了數字營銷廣告的價值，并且隨著技術的成熟，其投放的態度也逐漸理智化，對廣告的要求也從** 開始的曝光層面發展到了后續投放結果以及目標人群的互動上，這樣既能提升用戶好感度，還能降低成本。