解讀數字營銷的本質含義 挖掘用戶情感共鳴的內容

　　在信息紅利變遷的時代，數字營銷無疑是無可爭議的營銷方式，不少年輕消費者在大背景趨勢下，利用品牌傳播和營銷大戰中用品牌內容與數字手段融合來打動目標消費者，把握現代新型的變化與營銷機遇，將數字營銷內容深入到每位消費者心目中。

　　一、分析年輕消費者的動向變化

　　伴隨數字營銷與移動端社交消費的崛起，很多年輕消費者開始轉移購物平臺，如果這時候商家可以正確運用數字營銷快速找到目標人群，通過個性化的服務方向向他們傳達品牌的理念或者可以通過全景虛擬的場景為消費者展示購物體驗，那么便可以鎖定目標人群的流失量。

　　根據相關專家對年輕消費者的心里特征分析指出這一代年輕子女因為大多數是獨生子女，喜歡個性且占有一定的話語權選擇思路，同時因為現代社會信息的發展，他們的知識面與體驗度甚至遠超過長輩，這就充分說明了年輕人體對待品牌營銷與產品自主選擇方式，顯然與他們的長輩大不相同，他們在成為受眾群體的同時，更多的是參與到營銷的過程，選擇自己認為有意思的內容，而不是對于品牌的宣傳全盤接受。

　　注：上圖為數字營銷本質

　　二、明星代言可否帶動品牌的知名度

　　在現代品牌營銷中，明星代言的產品也是數不勝數，很多粉絲一度會為品牌是自己喜歡的愛豆而選擇去購買此類產品，盡管代言人對于此類產品并沒有很多體驗，但是作為明星的粉絲是保持絕對的信任感，因此會帶動大多數看到自己的喜歡的明星或者熟悉的人也會對此產品有好感，產生購買的欲望。

　　在宣傳產品的時候，不僅僅要挖掘粉絲需求，更多的是需要將娛樂營銷與數字手段有效的結合，創造更多年輕人喜愛的場景，制造明星大咖與網友粉絲感興趣的話題，加以推廣營銷，想必效果也是不錯的。

　　三、做年輕消費者喜愛的內容，傳達數字營銷本質

　　眾所周知，數字營銷的投入與關注度之間的相關度，同時也反應出互聯網流量紅利的變化，同時，在人人都是自媒體盛行的時代，單行傳播已經無法觸及目標群體，傳統的營銷模式早已落敗。

　　所以，在這樣大環境驅使下，我們更應該意識到數字營銷的核心內容是如此的重要，利用用戶的喜好，不斷創造出有情感共鳴的內容，通過各種營銷渠道將品牌的意圖傳達到目標用戶，讓更多的年輕消費者了解品牌產品，完成品牌與目標用戶之間的互動與轉化的過程。

　　簡而言之，數字營銷就是一種渠道宣傳方式，其實** 根本的營銷還需從品牌自身的理念與服務出發，才能在未來的市場競爭中獨占鰲頭，創造出打動人心的內容品牌。