網頁設計：真正體現企業形象

經常看到企業網站的首頁是巨大的照片和莫名其妙的FLASH，但是制作這樣的網站，不管是企業經營者還是網站制作者，都是表示企業形象的。從網絡營銷導向企業網站建設的思想來看，這種設計不僅代表了企業形象，也嚴重損害了企業形象。道理很簡單，如果一個網站只用一個美麗的網頁設計來體現企業形象，創建企業形象真是一件簡單的事，雇傭一個網頁設計人員或者** 多只花幾千元給其他公司設計一個精美的網站首頁，這就完成了企業的網頁形象工作。事實當然不是這樣。

關于企業網站的首頁設計，我寫過多篇文章，表明企業網站首頁需要體現企業形象，但絕不是簡單依靠美工效果就能做到的。真正能體現一個企業專業形象的是網站內在的專業品質，如用戶獲取信息的便利性、網站基本要素設計的合理性、網站的可靠性等，這些內在因素真正能體現其專業形象。

以用戶獲取信息的便利性為例，如果用戶無法在網站上輕松找到自己需要的信息，或者無法通過搜索引擎、分類目錄等通常的方法找到企業的網站這樣的企業網站再美也能在用戶心中建立形象嗎？對大型企業網站的網絡營銷狀況進行了調查，將整個頁面的FLASH作為網站的首頁（追加“中文”、“點擊訪問”等按鈕）使用的企業網站依然存在，但所占比例遠遠低于2002年以前的狀況這一現象是因為企業網站網絡營銷的作用更為重要，不僅是為了“展示企業形象”，而且這樣的網站實際上也不能代表企業形象。

該調查對國內117家大型消費類企業網站進行了詳細調查分析，結果顯示，大型企業網站存在10大問題，其中之一就是“企業網站過于追求美術效果，美觀有余而不實用，也影響了正常瀏覽和應用。”。這些現象也說明，企業網站通常更注重自己的網上形象，希望通過漂亮的網站制作來體現，但過于注重外在因素，只會適得其反。

對網站設計公司網站品牌的研究表明，真正體現企業形象的網站制作是網站基本要素的專業水平，包括網站結構、網站內容、網站功能和網站服務。通過這些基本要素的專業設計，網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可靠性等方面得到了充分體現，** 終得到用戶的信任，這才真正體現企業形象。