營銷網站規劃和網站建設思路

　　營銷網站是企業發展電子商務的重要陣地。本文從整體規劃的角度對營銷網站建設進行了探討，分析了網站建設的內容，提出了一些行之有效的網站推廣手段。

　　2.市場營銷網站總體規劃

　　網站建設前，分析市場，確定網站建設的目的和作用，根據需要對網站建設中的技術、內容、成本、測試和維護進行規劃網站規劃對網站建設起著指導作用，對網站內容維護起著定位作用。因此，規劃網站是企業走向電子商務** 重要的一步。

　　2.1確定網站施工目的

　　要建立一個營銷網站，首先要確定網站建設的目的。營銷網站建設的目的一般可分為B2B交易、B2C交易、拍賣業務、企業形象建設、拓展企業聯系渠道、充當交易中介、建立市場交易網站、開展中介服務、充當服務網站等。

　　2.2定位網站用戶

　　對于營銷網站來說，重要的是要知道目標市場在哪里，目標客戶是誰，他們為什么訪問該網站，以及他們是否再次訪問該網站。找出誰真正需要或將需要產品/服務，他們的興趣是什么，如何創建一個興趣圈來喚醒客戶，并利用您提供的信息/服務使他們受益，等等。這將成為整個設計思想的基礎網站。無論企業網站如何形成，提供什么樣的內容，提供什么樣的包裝，都應該以此為出發點。

　　2.3結構層次合理化

　　在明確目標和客戶群后，下一步是細化目標，構建網站的內容框架，包括核心內容、主要信息、服務項目等，然后將網站的內容大綱提交上級或業務人員審批，形成網站總體建設報告。在內容框架上，我們還應該指出這些內容的信息來源，哪些部門應該提供哪些方面的信息，等等。

　　2.4成立網站盈利模式

　　無利可圖的企業網站是無法長期維持的，因此盈利模式的設定對企業網站來說非常重要網站的營業收入目標與網站的人氣、訪問量、網站的宣傳和廣告吸引力以及網民對網站購買行為的依賴性密切相關。因此，企業網站應該從上述因素分析中設定盈利模式為網站。如國內知名旅游網站攜程旅行網主要依靠網民預訂旅游節目作為網站經營和盈利的基礎，通過預訂機票和參與旅游景區、客房、旅行團三大主導產品獲得收入；同時，會員制為網站設立網上展覽和旅游景點，旅行社和酒店廣告費。

　　3網站內容建設

　　3.1根據內容來確定網頁的風格，無論是哪種類型的網站，都必須有其主題內容，網站風格必須與其主題一致，同時還要考慮瀏覽器的個性。

　　一般來說，電子商務網站更適合簡約大方的風格，而生活服務網站則選擇溫馨友好的風格。例如，DELL創建一個網站，它的主頁用簡單的圖形突出顯示網站的主題，藍色是網站的基本顏色。無論是首頁還是后續的鏈接頁面都是以藍色為基調，給人一種簡單活潑的感覺。

　　3.2合理安排網頁內容元素。

　　web內容元素的布局就是web頁面的布局。A網站通常由多個頁面組成，每個頁面由一些元素組成，如logo（icon），Banner（BannerBanner）、導航欄、文本內容、圖像內容、聯系方式、版權信息等，合理設計這些頁面的內容元素非常重要。目標是使每個頁面突出顯示、分層、分散和組織良好。不要亂扔書頁。

　　3.3卷筒紙顏色的使用

　　網頁的顏色應與主題內容相適應。A網站應該只有一種主色。因為色彩具有豐富的情感色彩，會對游客產生心理影響。

　　除主色外，a網站通常不應超過五種顏色（不包括圖片的顏色）。如果網站使用過多的顏色，會讓人覺得凌亂、嘈雜，也會讓人覺得不專業。在新浪商城的網站中，除了主色之外，還選擇了另外四種顏色：藍紫色和深綠色作為列，兩種顏色與主色基本相同，使頁面看起來和諧自然；同時，選擇橙色作為網站的導航，效果顯著，形成層次感。無論你在網站上選擇哪種顏色，你都應該很好地服務于網站的主題內容。

　　3.4網頁中圖片的使用

　　網頁的制作不僅可以使用文本，而且文本空間過長會使頁面單調。在網頁中插入圖片可以使其豐富多彩。但圖片不能用得太多，簡單的圖片疊加會讓人覺得繁瑣，影響頁面的下載速度。因此，網站上的圖片應該是漂亮的，符合網站的內容，但也應該是少而精的。它們應該放在** 需要它們的地方，以達到終點并增加網站的吸引力。

　　4網站推廣

　　網站已經完成，但是在互聯網上，沒有人知道我們的網站，所以很多人可以訪問他們公司的網站。當然，** 有效的方式是推廣，也就是網絡廣告。只有這樣網站才能迅速了解他人，并通過網站了解公司與公司的業務往來。

　　5.結束語

　　在電子商務快速發展的今天，共同努力的方向是建立市場化網站企業，根據企業的具體情況，迅速提高企業的競爭力，跟上時代的步伐，加快國內經濟的發展。