推廣實踐 | SEO關鍵詞研究 如何找到潛在用戶的搜索詞

　　** 近，小編發現 shopify 流量榜單有幾個獨立站排名迅速上升，他們的一個共同點就是有機搜索的比重都很高，特別是 20 名上下的站點，而前三名的站點往往直接搜索比重更高。例如一家名為 misthub 的電子煙獨立站，有機搜索達到 79.67%，而第一名的美妝站點 colourpop 的直接搜索占了 55.40%。由此可見，在建站初期，有機搜索是引流的第一步，因此做好 優化 也是建站成功的第一步。

　　根據潛在客戶在網上實際搜索的內容挖掘產生流量的機會，設置搜索關鍵詞是整個 優化 流程的基礎。如果你可以依據用戶高頻搜索詞來seo網站頁面和創建內容，可以大大提高有機搜索引流效果。關鍵詞研究不是猜測客戶正在搜索的關鍵字，而是根據關鍵字的競爭力或每月估計的搜索量等因素，對目標關鍵詞做出判斷的過程。

　　在討論如何找到有價值的關鍵詞之前，讓我們先定義“關鍵詞”的含義。關鍵詞是輸入到搜索引擎中的任何單詞或短語。例如，一個單詞“蛋糕”或者一個更長的短語“如何設計蛋糕”。首先，要根據消費者意圖來區分三種不同類型的關鍵字。

　　1、導航類：導航關鍵字是某人用來導航某個地方的關鍵字。例如，如果在谷歌中鍵入單詞 New York Times，則可能正在嘗試導航到 New York Times 網站。

　　2、事務類：當某人試圖完成一個操作時，使用事務性關鍵字。例如，有人在網上搜索關鍵詞“買跑鞋”，那就是想要買一雙跑鞋。

　　3、信息類：信息性關鍵字意味著用戶正在研究一個主題或問題，或收集上下文，不一定是為了購買。例如“** 流行的跑鞋款式是什么?”

　　大多數企業要優先考慮事務類和信息類關鍵詞。雖然并不是每個目標關鍵詞都是為了購買，但是了解搜索查詢背后的隱含意圖，對于弄清楚你的頁面應該包含什么內容是至關重要的。給大家介紹三個設置搜索關鍵詞的策略和特殊工具。

　　第一步：列出與你的業務相關的話題

　　首先考慮你的行業和你銷售的產品。思考潛在客戶可能會有什么樣的問題、可能會對什么樣的內容感興趣。例如可以從以下幾個問題進行頭腦風暴：當有人搜索這個關鍵字時，他們希望找到什么?關鍵字與你銷售的產品相關嗎?你想怎樣被發現?你的客戶如何評價你的產品?

　　對于一些復雜品類，客戶的叫法是什么?當人們想要購買你的產品時，他們可能會用不同的方式來搜索你的產品。盡管在意義上是相似的，但在意圖、使用頻率和其他方面仍然是不同的。例如上文提到的電子煙獨立站 misthub，他設置的關鍵詞為：vape、misthub、vape mods、vape shop、voopoo drag。

　　電子煙消費者絕大多數屬于 vape 文化圈層，因此這家店非常聰明的將第一關鍵詞鎖定在目標消費者的文化圈層上，甚至連沒有購買電子煙意圖的消費者，在搜索信息類關鍵詞時，都會成為潛在客戶。Vape mods 是對電子煙進行改造的一種潮流，voopoo drag 是 voopoo 公司推出的一款產品。這兩個擴展短語可以在 vape 文化圈細分人群里尋找潛在客戶。

　　由此可見，除了事務類關鍵詞之外，還可以考慮使用信息關鍵詞來推動你的內容營銷。例如通過寫博客文章或在你的商店中建立一個針對特定問題或主題的頁面，可以增加你通過信息關鍵字被找到的機會，影響讀者心智并引導購買。

　　第二步:找到“相關搜索”并寫下來

　　當開始創建關鍵詞列表時，你要清楚長尾關鍵詞，通常是三到四個或更長單詞的關鍵詞競爭較少，但搜索量也較低，因此只有當它們具有較高的針對性時，它們才會帶來特別有價值的流量。因此確定有效的長尾關鍵詞的一個方法是：在搜索引擎輸入一個單詞或短語，然后向下滾動到頁面底部的“搜索相關”部分。將這里的相關關鍵詞添加到上一個步驟的列表中。

　　第三步:使用免費的關鍵詞研究工具

　　首先是基于谷歌數據的三款工具：

　　Everywhere Keywords，它是 Chrome 和 Firefox 的免費擴展。它將顯示每個月在谷歌上搜索給定關鍵字的估計次數，來輔助你對關鍵詞列表進行優先級排序，并且還會推薦其他關鍵字供你考慮;

　　Google Search Console，他可以幫你從谷歌數據了解目標用戶的搜索模式，還可以查找網站上的錯誤，并選擇排除您不希望在搜索結果中顯示的頁面;

　　Google Keyword Planner，他可以分析某個特定詞的用戶搜索頻率、搜索內容在不同時期的變化等。然而，你需要一個谷歌廣告帳戶來使用它，必須開始運行廣告才能看到所有的數據;

　　Answer the Public，它能根據谷歌的數據，從焦點關鍵詞提供一個可視化的映射出長尾關鍵字。它根據問題 (誰、什么、何時、何地、為什么)、比較(與之相比，以及，或)來提供關鍵詞創意。同時也是提供了人們對某個話題的看法，以及他們在做出購買決定時可能面臨的具體障礙或選擇的好方法，適合用于內容營銷。

　　其次是基于反向鏈接的三款工具：

　　MozBar，它可以幫助你根據頁面權限、域權限和指向頁面的反向鏈接的數量來衡量一個位置在搜索引擎結果中的競爭力，另外還可以方便地分析頁面上的 優化，并評估某個頁面的反向鏈接可能有多大用處;

　　Backlink Tool，了解鏈接到你或你的競品的站點的類型，以便創建博客或作家的擴展列表;

　　優化 Review Tools，他提供反向鏈接檢查器，但唯一的限制是，只能得到每個域的** 佳反向鏈接，并且每天只能運行 18 次。不過這個工具可以告訴你鏈接站點的域權限、它們鏈接到你的次數、它們是 follow 還是 no follow 鏈接，以及它們在單個視圖中使用的錨文本。

　　** 后是基于多個搜索引擎數據的工具：

　　Soovle，他可以從必應(Bing)、雅虎(Yahoo)、亞馬遜(Amazon)、YouTube、Answers.com等多網站的瀏覽數據給你關鍵詞的建議，并且是激發競爭不太激烈的長尾關鍵字，幫你全維度觸達客戶的信息查詢。