競價推廣與網站制作有什么關系?

　　我們知道在做優化的過程中，我們不斷強調滿足用戶搜索需求，提高頁面的用戶體驗，而在SEM推廣的時候，很少有SEM推廣員，更多的關注頁面制作。

　　相反，則是更加強調，競價詞的投放組合策略，而實際上，網頁的制作，同樣顯得格外重要，二者如果能夠有機結合，可以有效的提高投資回報率。

　　那么，SEM與網站制作有什么關系?

　　根據以往做競價排名的經驗，佛山企業互聯優化，將通過如下內容闡述：

　　1、終端適配

　　根據以往的經驗，我們發現不同業務，不同終端的適配，會有明顯不同的轉化率，其中，有一個核心問題就是：有的企業業務PC端搜索量高，而有的企業移動端業務搜索量高。

　　當然，也存在PC端搜索量高，而移動端轉化率高的情況，這個時候，就需要我們根據企業的業務類型，給出如下策略：

　　① 通過數據分析，了解企業業務的高轉化率精準用戶的終端載體。

　　② 深度分析，企業目標產品，相關性的人物畫像，而這類人群經常使用什么終端瀏覽網站頁面。

　　③ 根據百度關鍵詞規劃師，篩選高轉化率的關鍵詞，并審查競爭度。

　　2、結構制作

　　在做SEM的過程中，針對網站制作，我們通常面臨如下三種情況：

　　① 單頁

　　他主要是針對高精準的，具有較高轉化率，并且不可大量拓展的關鍵詞產品，這個時候，我們只需要利用一個獨立頁面即可。

　　常見的類型主要是短期內容，在社交網絡具有一定話題影響力的產品，而并沒有形成，過多的大量的有效長尾詞的產品。

　　② 多頁

　　顧名思義，所謂的多頁主要是多個SEM單頁聯合而成，并且在同一時間節點進行廣告投放，其唯一的目的就是，快速覆蓋到行業關鍵詞，搶占市場，提高品牌知名度，類似于網絡整合營銷的感覺。

　　③ 組合

　　對于組合類型的SEM推廣，通常考量的一個綜合指標就是降低運營成本，利用優化 SEM組合的形式，一部分頁面做推廣，一部分頁面做自然排名，二者相互結合。但每個頁面都具有一定的目的性，以結果導向為目標。

　　3、頁面體驗

　　所謂的頁面體驗，這里我們并不想過度的強調：CSS樣式、頁面加載速度、內容元素(視頻、圖片、圖表)而實際上，更加側重在：用戶閱讀習慣，從上到下，從左到右，對頁面元素理解的內在邏輯結構。

　　比如：你利用競價做“優化教程”這個詞，你可能需要思考：用戶轉化的思維邏輯，他可能是：

　　① 更加關注課程的結構設置，以及每個課程標題的制作。

　　② 學習該課程的方式與時間，以及對自己有什么提升，達到什么水平。

　　③ 課程的價格體系，以及付費方式等等。

　　總結：雖然SEM通過簡單的給搜索引擎付費，就可以快速排名，但當我們引流而來后，側重點在轉化，網站制作有著至關重要的作用，而上述內容，僅供參考。