從源頭把控數字營銷的預算 杜絕不切實際的思維濫用

　　雖然數字營銷的作用極大，效果極好，但是真正達到較好狀態的卻很少，這主要是因為很多企業在實施數字營銷之時，將一些不切實際的思維濫用，結果自然就不理想。那么，都有哪些思維會濫用數字營銷的預算呢？

　　一、代理商返點

　　通常情況下，會有百分之十到百分之三十五不等的預算會因為代理商的控制而進入他們的口袋，而作為消費客戶，自然要為其買單，這樣就造成了原本不需要太多費用的數字營銷，價格反而高出很多。所以，筆者在這里也提醒有需要的企業朋友，一定要選擇正規的數字營銷企業，不要選擇哪些追求高收入的小公司。

　　二、加價或者是隱形交易

　　自營或者是第三方交易平臺往往需要更高的費用來維持，再加上代理公司希望能夠賺一筆，自然也會從中謀取一部分。在與廣告網絡、廣告發布者進行交易的時候，代理商往往會以優惠的價格吸引其注意力，一旦企業客戶被吸引住，就會以各種方式來改變大家的思路，讓客戶認為自己是通過實時競價實現效果的，如此一來，所需費用自然要高于支付的費用。對于這個操作，除了代理商自己之外，外人很難知道其操作流程，更是很難發現其中的操作手段，自然也不會對價格有懷疑。此時，正規代理商或者是數字營銷公司的誠信就彰顯出了，他們往往都是以誠信為主，希望有更多的回頭客而不是一錘子買賣，所以無論是價格還是質量都是讓人滿意的。

　　三、虛假觀看數

　　做廣告不希望看到的就是虛假觀看數，這意味著部分數字營銷廣告失效，而有些數字營銷代理商為了讓數字看起來更加有誘惑力，往往會稍微提升一下觀看指數的報告，少則百分之二十，多則百分之五十。不過，對于這種情況，作為企業客戶完全可以自己把控，對企業提出的數據一一進行核查或者是了解，相信會讓你的數據更加真實。

　　四、無效展示

　　當客戶在數字營銷方面缺乏經驗的時候，往往會出現KPI成本范圍高出真實數據的情況。如果客戶給數字營銷代理商指定了目標，代理商在完成該目標的基礎上，會稍稍有所剩余，這個剩余并不是完全沒有作用的，當然也不是有太大作用。這部分代理商不會返給客戶，而客戶也很少有要求這么做的。代理商會確保剩下的預算去消耗閑置的廣告資源，同時獲得更多的傭金和返點，所以，即使剩下一點，也會帶來一些效果，只是效果很小。

　　數字營銷是一個很好很先進的營銷宣傳渠道，是當代互聯網發展的必然趨勢。如今，越來越多的企業開始明白數字營銷的作用，也開始與之接觸。但是不可否認的是，數字營銷在我國的發展還是較為落后的，無論是概念還是技術上都有待提升。而隨著需求者對其認知的提升，自然未來對數字營銷的發展也會有很大的促進作用，相信到那時，代理商要想多搞一點返點就更加困難了。