泛內容創造多元化數字營銷新領域

　　在這個以數字支付為主體的數字化生活時代，我們面臨的是日新月異的營銷技術與不斷攀升的品牌期望值，同時數字化服務機構也發生著多元化競爭市場，數字營銷逐漸融入我們的生活中，成為我們生活的一部分。

　　一、營銷方式越來越多樣化

　　目前，國內營銷開始出現細分化、渠道化趨勢，消費者也開始從信息的被動轉變為主動參與者，這個自媒體時代，單向傳播模式已經無法滿足目標群體，而傳統的廣告模式更難吸引消費者的眼球，其中在數字化營銷時期，比較突出的就是數字化營銷的精細化，伴隨技術的變更，這種多樣化趨勢更加明顯，而且可以抵達任何大眾無法的領域，但是運用數字營銷都可以實現。

　　在新一年的數字營銷市場，不管是在形式上面還是技術上面，都有新的變化，而且整個市場對于數字營銷也有新的認知，據相關研究表明，新的數字營銷市場的基本特征可以簡述為四個方面，1、因為自媒體微信等形式的助力數字營銷發展勢頭迅猛。2、因為移動端的發展，數字營銷成為場景化基礎。3、細分化廣告公司的出現。

　　相對于今年的數字營銷，相關專業人士表明，廣告語營銷的融合，營銷方式也不局限于廣告形式，引發品牌與消費者產生多樣化溝通，當新零售興起之后，消費者場景也發生了變化，在內容上，許多新鮮詞成為年輕人追棒的熱門詞語。

　　注：上圖為多元化數字營銷

　　二、數字營銷技術的更新換代，不斷改變傳統行業

　　因為技術的不斷發展，從而也積極影響著數字營銷的持續發展，但是在數據輿論的背景下，大數據技術相關的營銷方式給營銷增添了很多陰影，但是不管你是采用哪種營銷，目的** 終就是提升品牌形象或者完成銷售目標，雖然技術可以幫助很多人實現地區領域，但是也不一定可以幫助銷售實現目的，面對這樣的情況，不管是對于廣告業主還是廣告代理公司，創造精致的內容，依然是重要的步驟，我們只有讓消費者感受到作品的創意，我們才能完成銷售的轉化。

　　其實，品牌營銷也不是一時之需，我們只有創造出新穎的內容，不斷去深化產品與消費者之間建立友好的內容粘度，才能有助于品牌形象的建立，提升目標用戶對于產品的認知度。

　　三、創意內容是數字營銷回歸本真的途徑

　　在海量信息的展示之下，內容若想變得豐富多彩，需要先明確目標人群，還需要對傳播效果做出評估，通過精準投放之后才可以實現有效傳播，其實就像是綜藝中運用花式口播、網絡劇評價的廣告形式展示，從社交網絡營銷的層面來看，通過情感鏈接與用戶之間產生共鳴，產生口口相傳的作用。

　　其實現實中品牌很難與目標用戶鏈接，并不是因為內容制作不專業，例如，影視劇廣告的植入，在流程上面，甲方公司應當給予內容制作方足夠的自決權，在劇本階段可以深度參與設計。

　　如果從做內容營銷的角度來看，好的創意一般都是來源于生活，從營銷的角度來看，如果目標人群明確，人際傳播效果就會很好，但是從日常生活中，卻常常是事與愿違。

　　總而言之，在未來的商業化信息時代，數字營銷面臨的是消費者場景的轉化，品牌將更加有針對性地關注目標消費者人群，數據透明化營銷也將是指日可待。