怎么在SEO中植入內容營銷的基因

　　國內互聯網環境變遷的速度絕對比房價上漲的速度快多了，但是在各種混亂、各種無節操中也不斷蹦出一些新機會。單就搜索領域而言，近一兩年的變數也是夠多的，導致一些比較保守的優化從業人員和站長叫苦不迭。以前度娘大姨媽正常的時候就很苦逼，現在各種失調了，摸不著規律了，就更哭天搶地了。

　　優化大環境確實翻天覆地地改變了，這對90%的優化人來說都是壞消息，只有10%的優化人認為是好消息。認為是好消息的人，就是在這種變革中看到機會的人。

　　搜索引擎這個工具，在現階段以及未來的一段時間，都將會不斷進步，用戶體驗變得越來越好。如果你還像個怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉。

　　搜索引擎的用戶體驗，** 核心的一項指標就是內容質量。無論搜索結果以哪種形式展現出來，** 終還是要以內容見客。各大搜索引擎早就提醒調皮的優化人要“源源不斷提供高質量原創內容”了，優化人卻嘴里說著“內容為王”，背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當。

　　** 近在網上看過一篇文章：《互聯網歷史中曇花一現的職業》，其中就有著名的“外鏈專員”一職。曾經，互聯網上體力** 好的這群人是多么的賣力，地球上各個角落的論壇、博客、分類信息網、B2B行業網都被攻占了，簡直無孔不入，見縫插針。可是現在，他們成了互聯網上戾氣** 重的冤魂。

　　讀到這里，你可能知道為什么有些人稱李彥宏為“李鬼”了。申請“鏈接投票”專利的是他，現在頻頻推出算法打擊外鏈的也是他，就是傳說中的人也是他，鬼也是他。

　　可是現在抱怨什么都沒有用了，就算你把李彥宏全家供奉起來，該內容為王還是內容為王，這不是李彥宏個人所能左右的，是所有搜索引擎都沒法逃避的宿命。況且，人家只是告訴你可以發外鏈，沒叫你像瘋狗一樣亂發外鏈。

　　還好我們有內容營銷這個經典的東西，傳說中的營銷之王，歷久彌新。什么是內容營銷?網上摘抄的概念如下：

　　以圖片、文字、動畫等介質傳達有關企業或產品的相關內容來吸引用戶關注，給用戶以信心，從而達到促進銷售的一種營銷方式。內容營銷是源自分享，協助，給與客戶答案的角度來向消費者傳遞信息，傳統的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產品信息。

　　這種干巴巴的書面化概念，不寫出來好像不夠專業，寫出來又顯得太裝逼，就像某些專家大談特談互聯網思維一樣。說得簡單一點，就是提供很好的、可以解決用戶問題的內容，在這些內容中自然地植入自己的東西，幫助用戶的同時，又在用戶的心中強化了品牌形象。

　　那么，這跟優化有什么關系?在瘋狂倡導內容為王的時代，應該怎么把內容營銷的思想落實到優化的操作當中?

　　以下是個人總結的幾條經驗：

　　1、有灰常明確的網站定位

　　你的網站是干嘛的?你要提供哪個領域的內容?你的網站內容，** 好能夠用1-2個核心關鍵詞概括出來，網站主題可以用一句話說清楚。內容垂直化對中小網站的優化尤為關鍵，尤其是新站，名目繁多的內容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因為它在處理數據的時候，不知道該把你歸到哪一類。

　　比如，如果你是做英語培訓的，就專心挖掘英語培訓方面的關鍵詞，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內容，盡量專注于英語培訓這一點即可。

　　2、增加百科類內容比例

　　如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數據庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的** 愛，是在它的數據庫中沉淀得** 厚實的一層內容。所以，你的網站應該增加百科內容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。

　　比如，一個有機食品的網站，與有機相關的概念都應該在你的網站得到解答。比如什么是有機蔬菜、什么是有機大米、有機肥是什么、有機農場怎么樣等等。具體到編輯層面，要注意大小標題盡可能多地使用，使文章看起來有很強的層次感。

　　3、開通博客專欄

　　如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業網站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。當然，還可以有其它有價值有意思的內容。

　　比如，一個做翻譯服務的網站，會開通一個“翻譯大學”，里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。這種各種各樣的“大學”、“學院”可以幫助人們解決很多問題，當然也是用戶經常在搜索引擎搜索的問題。

　　4、內容不要太自我

　　策劃網站內容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關我屁事?這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內容給他們帶來了什么。

　　比如，創始人枯燥乏味的創業故事、公司文化、企業介紹、我們的優勢、員工故事等等，別整太多了，根本產生不了優化效果(因為沒人會搜)。除非你有一定厚度的忠實客戶了，否則這些“自拍式”的內容就先留著自己意淫吧。用戶不會關心你有多么嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這里得到什么好處。

　　5、放棄外鏈，專注內鏈

　　發外鏈是** 優化工作中** 耗體力的事情，也是** 吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協調。三更半夜發外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。

　　與外鏈天天被世人唾罵的命運相比，內鏈的作用就顯得更重要了。內部鏈接是把網站內容進行有機組合的筋絡，可以把整個網站的內容很好地串聯起來，使網站成為一個完整的可用產品，否則，沒有內鏈串聯的網站內容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

　　當然，內部鏈接的構建也是非常復雜的，甚至比外鏈還傷腦筋。具體大家可以自己摸索，這里這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤：

　　a.在文章中做指向首頁的鏈接;b.在文章中插入不可見的鏈接;c.一個頁面有多個鏈接指向同一頁面;d.在正文中加入太多鏈接。……

　　大家不要認為在正文中加入鏈接才是內鏈建設，正文之外的鏈接調用才是重頭，正文中應該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內鏈建設質量的指標。

　　6、改友鏈為深度內容合作

　　友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權重了，現在的友鏈，更多的是合作伙伴的關系。“URL+關鍵詞”已經out了，現在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內容合作。

　　比如，這種合作可以是互相引用對方的很好文章，互相在正文中推薦并鏈向對方的文章，或者專門設計一些內容介紹你的伙伴等等，達到資源互補和共享的效果。

　　7、主動導出鏈接

　　這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網站會被認為是傻子，因為這會分散網站權重。但是導出鏈接的意義可能不局限于權重的聚散，而是更高層次的內容集合的問題。鏈接指向很好并且相關的內容，可以讓搜索引擎對你的網站內容進行更明確的歸類，也會讓你的網站有更好的用戶體驗。所以，如果看到好內容，不妨大膽地給出鏈接。

　　經常聽到內容營銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因為涉及的內容實在是太泛了。有人說內容營銷是比優化痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因為內容營銷的門檻會比較高。但是，如果能做好內容營銷，效果將會超過優化10倍以上。未來的網絡營銷職業中，各種內容策劃師、網站主編、高級內容師等等可能會慢慢浮出水面。

　　同時，在內容營銷方面有兩種能力尤其需要關注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內容的能力。前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做優化的應該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，優化人可以理解為“加強版的偽原創”。當然內容策劃還包括整體的內容規劃。

　　就像微博營銷之父杜子健所說的，一個網站總編勝過一百個銷售代表。網絡營銷的同行們在職業選擇的時候可以往這個方向發展，希望以上內容能夠對大家有所啟發。