SEO關鍵詞優化——被嚴重低估網絡營銷核心技能

　　關鍵詞優化即Search Engine Optimization，簡稱優化，是指利用搜索引擎規則提高網站頁面(含網站)在有關搜索引擎內自然排名一門手藝。

　　微信如日中天，短視頻聲名鵲起，總有各種所謂的黑科技面世供人追逐，但追來追去的好像總是那波人，追了那么久還是一身三腳貓功夫，環境一變立馬喝西北風。

　　漸漸地，竟然有人時不時地跟灑家嘀咕，老徐啊，啥是優化啊;百度那么惡心，這種東西就不用學了吧;優化有蛋用?

　　每當這個時候，對泛泛之交，俺** 多不咸不淡來一句，你開心就好。

　　對自己人，灑家就恨不得沖上去捂住他的嘴——俺滴親人啊，咱醒醒，這玩意兒可是被大大低估的無價之寶!

　　優化概念科普

　　關鍵詞優化即Search Engine Optimization，簡稱優化，是指利用搜索引擎規則提高網站頁面(含網站)在有關搜索引擎內自然排名一門手藝。

　　在這需要區分一下優化和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過來就是搜索引擎營銷，直白來講，就是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷。

　　優化只是SEM一個子集，SEM還包括競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多個分支。可以這么講，任何在搜索結果頁實現展現的手段都可以納入SEM范疇。

　　業內很多情況會含糊地把SEM特指付費的競價廣告和“免費”的優化相對，實際上這是錯誤的說法(睜一只眼閉一只眼也無所謂)，SEM競價廣告和優化倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競價廣告和SEM兩碼事。

　　第一個名詞前的SEM僅僅是定語做修飾作用，實際上就是競價廣告，這種誤解大概率是這對概念被人理解錯的主要原因。

　　為何優化是被嚴重低估網絡營銷核心技能?

　　下面給出3大理由。

　　一、搞流量的本質

　　推廣引流板塊作為互聯網項目的左膀右臂，其重要性孺婦皆知，但如果俺反問一句，搞流量的核心秘訣是啥?

　　恐怕大部分人都要如鯁在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。

　　流量的本質是網民的注意力，因此基于互聯網信息的展示特質搞流量主要地表現為在各個平臺上空間和時間的爭奪，確保自己信息盡可能久地占據平臺** 佳流量入口，才能** 盡可能多地吸引網民注意力。

　　嚴格來講，甚至可以把時間這個要素去掉，因為空間搶奪本身就涵蓋了時間因素，不能說一直在空間上占優勢時間上卻掉了鏈子(“一直”一詞就涵蓋了時間)。

　　也就是說，搞流量成不成功歸根結底取決于在互聯網各個信息露出平臺搶地盤成不成功，而優化恰恰是搶地盤技術的集大成者，是專門教你搶地盤的技能樹，你說它怎么可能過時?

　　二、搜索引擎是互聯網產品的標配

　　也許你會納悶，優化** 多就教你怎么搶搜索引擎上的地盤，咋的就上升到了全網搶地盤的高度?這你就狹隘了。

　　優化技能可覆蓋用戶嚴格來講是全網

　　一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯網** 科學合理**的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯網產品的標配，不管是網站也好，APP也罷，哪怕你是個小程序。

　　微博有微博搜索seo(微博優化)，微信有微信搜索seo(WSO，微信優化也可以)，APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有優化”。

　　而正兒八經的優化，也就是谷歌，百度上面的，面對的是** 復雜的場景。相應的，如果你會谷歌優化，百度優化，你去玩其他平臺的搜索seo，簡直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。

　　優化的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有優化技能的加持保你玩啥都高普通人一個段位。

　　如果對優化缺乏全面認識，哪怕在互聯網行業呆100年，你的招式也會看起來缺點火候。

　　三、優化掐住了互聯網信息露出方式的命根子

　　到目前為止，網民在互聯網獲取內容的方式無外乎兩種：

　　一種是被動接受，對應的是社交分發，智能算法推薦;

　　另一種是主動檢索，** 主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。

　　搜索在互聯網早期甚至是網民獲取信息** 主要的方式，人的能動性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式，只要主動獲取信息的方式存在，優化就一定不會沒落。

　　更絕的是，社交分發，智能算法推薦引流** 核心的技能也和優化存在重合，例如：圍繞關鍵詞相關的技能。

　　其次，不管是哪個產品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶**地找到自己需要的高質量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

　　舉個栗子：

　　百度優化，涉及要素主要包括——meta標簽、title、文章標題、關鍵詞、描述、內鏈、外鏈、內容原創度、更新頻率……

　　微信公眾號優化，涉及要素主要包括——公眾號名稱關鍵詞匹配度、公眾號介紹粉、絲數、互動情況、認證、注冊時間、是否原創……

　　乍看起來完全兩個東西，實際上無非是給各個要素賦予相應的權重算個加總評分，然后跟據搜索展示對象表現進行排名，兩者底層邏輯如出一轍。

　　結語

　　優化是一門嚴重被低估的技能，恰恰這種被低估會給重視它的人以額外的獎賞。網絡營銷技能千千萬萬，抓不住重點，往往讓人舉足無措久久不能獲得玩法上的躍升。

　　要想讓諸如優化這樣的技能獲得應有的關注，除了時刻關注本號更新，更重要的是掌握一套通透的肉食型網絡營銷系統。

　　優化絕不會是** 后一門被低估的技藝。